Una campaña con microcreadores UGC consiste en activar decenas o cientos de creadores de contenido reales para que comuniquen el mensaje de una marca en TikTok e Instagram de forma orgánica y creíble. En Perú, este formato alcanza un CPM de $0.10 a $0.20 por publicación — una fracción del costo de la publicidad digital tradicional — y logra en promedio 2 veces más watch time que un anuncio pagado.
¿Por qué las marcas están migrando a UGC?
El 75% de los consumidores confía más en la recomendación de un creador real que en la publicidad tradicional, y TikTok ya supera el 70% de penetración en Millennials y Gen Z en el Perú. Al mismo tiempo, la publicidad tradicional es cada vez más cara y más ignorada. La pregunta para una marca de consumo ya no es si estar en el contenido de creadores, sino cómo hacerlo bien y a escala.
¿Cuánto cuesta una campaña con microcreadores en Perú?
El indicador correcto para comparar es el CPM (costo por cada mil vistas). Con microcreadores gestionados a escala, el CPM va de $0.10 a $0.20, mientras que la pauta digital tradicional en Perú suele costar varias veces eso — y con menor atención real del usuario. El presupuesto total depende de dos variables: cuántos creadores se activan y qué alcance objetivo tiene la campaña.
En 2025, las campañas de Trendify (la plataforma de microcreadores de Reimagina) generaron más de 100 millones de views para marcas de consumo en Perú, con más de 4,000 creadores activos en la plataforma.
¿Cómo funciona el proceso? Los 5 pasos
- Reclutamiento y segmentación: algoritmos seleccionan a los creadores con mayor potencial de viralización para la marca y el mensaje.
- Creación con feedback: los creadores producen contenido orgánico y un equipo revisa calidad y mensaje antes de publicar.
- Publicación coordinada: los videos salen de forma estratégica para generar momentum, no goteados al azar.
- Medición en tiempo real: views, interacciones y sentimiento se monitorean desde el minuto uno en un dashboard.
- Pauta inteligente: la inversión en ads se concentra solo en los videos que ya demostraron funcionar, maximizando el ROI.
¿Para qué tipo de campañas funciona?
El formato es versátil: lanzamientos de producto, nuevas versiones, fechas especiales (Día de la Madre, Día del Padre, Navidad), campañas de marca, aperturas de tienda y, en general, cualquier mensaje que una marca necesite poner frente a millones de consumidores con credibilidad.
La diferencia entre "contratar influencers" y una campaña UGC gestionada
Contratar 3 o 4 influencers grandes concentra el presupuesto en pocas apuestas. Una campaña de microcreadores distribuye el mensaje en decenas de voces reales, mide cuáles funcionan y escala solo las que ya están ganando. Es la diferencia entre apostar y optimizar: la segunda es la que produce CPMs de $0.10 y watch time del doble del promedio.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura una campaña típica?
Desde campañas flash de días (para un lanzamiento o una fecha especial) hasta programas continuos de varios meses.
¿La marca aprueba el contenido antes de publicarse?
Sí. El contenido pasa por revisión de calidad y de mensaje antes de la publicación coordinada.
¿Cómo se mide el resultado?
Con un dashboard en tiempo real: views, interacciones, sentimiento y rendimiento por video, desde el primer día.